Quel avenir pour Classico ?
Découvrez la prochaine étape et aidez-nous à prendre le bon virage.
Le prototypage de l'application Classico mené pendant la coupe du monde a montré à quel point un stade numérique demeure un concept qu'il faut encore façonner.
Bilan estival
Cette première itération de 4 mois a représenté un espace d'apprentissage précieux, ponctué d'ateliers utilisateurs, de sondages et de soirées caniculaires pendant lesquelles l'équipe de France a fait honneur à nos couleurs 🇫🇷.
Même riche d'enseignements, ce premier prototypage a calé à l'image de nos bleus en demi finale. Le prototype de Classico n'a pas vraiment convaincu son public. Ce premier test a proposé une expérience de stade numérique encore imparfaite pour en faire un lieu utile et attractif pour le téléspectateur de sports.
Nouvelle itération
Quand les réflexes ont la vie dure, la tentation de recommencer est grande.
Naturellement, l'expérience acquise par ce premier test nous rend plus fort, plus confiant, et on se convainc qu'une nouvelle itération ne peut que mieux réussir. C'est le propre de l'itération, chère à la méthode Agile.
Si l'application n'a pas plu, c'est que les règles du jeu n'étaient pas les bonnes 💡! Changeons les règles, itérons à nouveau, évaluons le résultat et le fameux MVP - minimum viable product - devrait se dessiner.
C'est ce que nous avons failli reproduire !
Une nouvelle formule est vite trouvée : quid d'un jeu par équipe et collaboratif où chaque membre de l'équipe a une mission d'observateur bien spécifique à chaque match ? Sur le papier, le jeu imaginé paraît divertissant et gomme tous les petits défauts du premier prototype.
Et puis finalement non.
Le virage de la rentrée
Un pitch et des doutes
Les premiers retours de l'équipe Classico sont sans appel : les modalités du jeu sont trop complexes pour le grand public.
Ce n'est pas par le jeu qu'on réussira à remplir nos stades numériques. Les téléspectateurs ne sont pas tous joueurs et encore moins en plein match.
Nouveau cap
Cette autocritique nous fait comprendre qu'élargir notre cible passe par une refonte de la promesse de départ.
- L'expérience proposée par le prototype crée un nouvel usage, sans répondre à un besoin des téléspectateurs.
- La prochaine version de Classico répondra à plusieurs besoins validés auprès d'un panel d'amateurs de sport.
Notre nouvelle stratégie semble un bien meilleur chemin pour voir les utilisateurs frapper à la porte de notre futur stade.
A l'inverse du monde réel où stades, gymnases et salles de sport n'accueillent le public qu'une fois construits, le monde numérique autorise une construction progressive, personnalisée, à la mesure des attentes du public - ce qui s'avère bien plus facile si le public est déjà là !
Reste alors à affiner la promesse et les expériences qui le feront venir.
Une promesse à repenser
Des ateliers de brainstorming menés au printemps nous ont appris ce qui, aujourd'hui, pose problème au téléspectateur :
| Cause | Effet |
|---|---|
| La jungle des abonnements TV | Rater des matchs de mon équipe de coeur |
| La publicité grand public | Trop de contenus loin de mes attentes |
| Des commentaires de qualité inégale | Ennui, baisse de l'attention |
| La multiplication des matchs | Saturation, peur de rater le match de l'année |
| Le manque de spectacle | Zapping, impression de temps perdu |
| Et on en oublie ! | ... ⬇️⬇️⬇️ ... |
La promesse de Classico est de rendre l'expérience du direct toujours plus intéressante, exaltante et divertissante.
15' pour réfléchir ensemble
Vous voulez :
- en savoir davantage sur ce virage stratégique,
- donner votre avis sur les expériences téléspectateur à améliorer.
Prenons 15 minutes pour en parler ? ⬇️
Notre campagne d'interview d'un mois commence le 21 septembre 2026.
Au cours d'un entretien individuel en ligne de 15 minutes, vous choisissez la meilleure idée d'application pour les directs. Toutes les bonnes volontés sont bienvenues ! 👊
